大数据时代,把电视观众“挖”出来我们要进行的什么什么的生态环境让地球更好的是吗

来源:互联网新闻 时间:2020-05-02 13:04

新华网浙江频道12月20日电(记者 段菁菁)正当媒体都在热议一个亲子类节目如何成为2013年度收视之王,一篇关于《爸爸去哪儿》大数据解读引起了网民的关注,通过对提及“爸爸去哪儿”的45.5万条原创微博、36.7万独立原发作者用户、1300余万条用户微博及近1亿关系的数据分析,计算出该节目男女观众比例为2:8、观众气质普遍更显成熟、“奥特曼的蛋”和“天天护蛋”分别成为最被广为传颂的笑点与泪点。

而此前,美国视频网站Nerflix通过对美剧《纸牌屋》用户行为的“大数据”挖掘,使《纸牌屋》大获成功,被誉为电视剧行业通过互联网挖掘用户行为数据分析结果的第一次战略运用,为给全球电视从业者带来了一种新思路。

“走夜路的明眼人”

“在大数据引发电视业的强烈关注之前,电视台就已经开始了和第三方数据公司的合作,这种合作主要体现就是当下行业通用的收视率调查数据。这种统计学的产物时下依旧是媒体内容生产者——传媒单位与媒体内容购买者——广告主共同认可的惟一价值判断标准。”东方卫视副总监戴钟伟说。

然而,通过收视高低可以考量节目的成败,却无法从收视率里得到进一步的精准数据。“到底我们的节目有多少观众在看?他们在哪里看?他们每个人的社会身份、审美取向是什么?他们的电视消费习惯是什么?”中国传媒大学广告学院院长教授黄升民说,收视率背后,节目制作方往往对观众的兴趣爱好、情感、态度及行为模式等一无所知。

业内曾形容节目制作方为“走夜路的明眼人”。业内人士分析,近两年,中国好的电视节目无规律地出现,再优秀的制作人也无法保证其开发的新节目能够“百发百中”,这直接导致中国电视行业跟风严重——一个节目火了,就有无数个同类型节目跟风上马,然后迅速把市场做烂。

“归根到底,就是我们在制作内容之前,多数不知道最终实际的消费者在哪里,以至于我们每一次都是忐忑不安地试水、呛水,然后中流击水。”戴钟伟说。

大数据,从粗放到精准

而大数据的深入人心,或指明了未来电视必须从粗放式营销到精准营销转变的方向。对做内容产品来说,事先对数据掌握得越充分,未来在销售上越有信心。“哪些人是你的忠实用户,哪些用户会根据节目产生消费行为,只有掌握这些数据,才能判断某种类型的节目适合做哪种产品。”戴钟伟说。

一些有关大数据的试水正在进行。2012年筹建的北京大样本收视数据研究中心,正在通过最热门的“大数据”计算模式,当起电视节目的幕后“军师”。据悉,在北京地区,该中心依托歌华有线的330万高清交互数字电视双向用户,从中随机抽取北京地区3万户作为样本进行统计,而传统收视率调查在北京的样本采集量只有500户,仅仅是大数据样本的六分之一。

据该中心技术人员介绍,数据通过用户对机顶盒的操作进行跟踪,观众每一次按下遥控器按钮,都会被记录在大数据中。观众看多长时间节目会换台、选台的时候会不会被一条有创意的广告吸引、同一期电视节目在什么时段播放效果更好,这一切都能通过“大数据”分析出来。“这些详细的数据提供给节目制作方,就能帮助其找出节目中的问题,从而提高节目的质量。”歌华有线公司市场部主任韩霁凯说。

大数据把观众“挖”出来

“收视率仅限于对电视观众的研究,大数据则是一个跨平台的技术方案,其分析的数据既可以来源于传统的机顶盒或测量仪,也可以来自网络视频的点击和收看行为。”北京大学新闻与传播学院教授陆地认为,随着电视节目向视频节目转变,将电视收视数据与网络播出数据结合研究成为电视节目制作业健康发展的必然要求。

2014年,爱奇艺不仅将《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等最热门综艺节目收入囊中,通过大数据细分受众,美食、养生、装修、旅游等小众节目成了他们重点发掘的金矿。对此,爱奇艺蒲公英项目总制片人袁嘉露说:“电视台做节目,往往是先有点子,从内容找观众,但我们反过来,从观众找内容。因为我们背后有百度,有数据。”

“身处大数据时代传统电视媒体,要提升快速、高效的数据搜集、挖掘、分析应用能力,利用大数据,重构互动信息平台,据此研发出最具贴近性的产品。”黄升民说。

戴钟伟也认为,由用户欣赏喜好决定内容走向的新型媒体内容产品,非常值得传统电视媒体进行深入研究。“利用大数据衡量电视节目价值是一个漫长的过程,但进程会加快,虽然电视台依靠收视率是目前统一的标准,但未来标准一定会细化。”可以预见,进入大数据时代,电视节目的“网台联动”将越来越密切。(完)

美共和党议员要求学校营养餐禁吃中国鸡意大利虐待移民视频激怒欧洲 意大利方印度驻美女领事:遭美警方肛肠搜查 与78个中央国家机关发言人新名单公布杭州自来水年内多次异味 水务部门建议京“最牛违建”变身垃圾山 张必清称不中央机关单位发言人更新 2副部长担纲杭州自来水异味谜团再起 嗅辨师9天嗅美媒称罗德曼“备战”金正恩生日赛北京楼顶别墅主体拆完 垃圾清运春节前G20代表团访问开城工业园区日本东京都知事猪濑直树涉嫌受贿辞职罗德曼:别想太多,我只是去找乐子的意大利:援助人员寒冬中拿水管喷水冲洗中国海军将参与叙化武海运护航杭州环保局昨回应自来水异味问题 称符城西最大断头路紫荆花路或打通 并列入解读美驻华大使人选:总体温和 但曾对罗德曼将培训朝篮球队4天 备战金正恩专家称鲍克斯商人出身较低调 骆家辉行金正恩向人民军赠送渔船 朝媒再强调经104名新当选院士平均年龄55岁 多中国驻菲律宾大使期盼中菲关系尽早“拨揭秘习近平要仔细看的儒学书籍 让两部普京:斯诺登揭秘行为高尚且艰难人大代表建议制定产业负面清单 禁止低美驻华大使人选曾促中国入世两院院士新增104人 “话题教授”施报告显示北京流动人口比户籍人口更愿生人大代表建议禁低端产业进京 规范小理日本自民党看重农民选票 以致TPP关温州海鹤药业前董事长涉嫌非法吸存5.浙江:让市委书记、市长当最脏河流“河两支中国救援队结束在菲救援任务德国酿造者协会为啤酒《纯净法》申请世教育部要求人民大学配合核查原招生处长高科技商业成功在于“人”美审议海上销毁叙化武可能性 或75天中央编办副主任:稳中求进推进行政体制关注世界糖尿病日 患病5年以上最好每朝鲜欲打造社会主义仙境 用马息岭速度美媒称美将重估NSA海外活动 不会停法国总理呼吁民众避免使用暴力手段来解美科学家称“亚洲鲤鱼”大量繁殖威胁当秘鲁最高法院就藤森在家服刑举行听证会安倍辩称从未否认侵略历史 被揭言行违美对韩亚空难碾压中国女生消防员不予起叙总统现身首都清真寺参加祈祷 向支持中国版“巴塞尔III”通过国际评估 档案揭秘纳粹曾繁育巨型兔子:制作毛皮
我们要进行的什么什么的生态环境让地球更好的是吗小杰与小丽分别在400米带刺的朋友阅读短文答案什么是游离态一定是单质吗?金属离子怎么回事小孩用嘴巴把一个气球吹大,由于小孩用力太大,气球被吹破了,发出“嘭”的响声,这响声是由于细菌有没有线粒体wanjuanjingshucengduguo求短点的英语情书带翻译的某养殖场有一个长2m,宽1.5m的矩形栅栏,现在要在栅栏相对角的顶点间加固一条木板,则木板的长应取(按照投资主体的不同实收资本可分为喂猪的老爷爷笑盈盈的看着他的小白猪缩句与动物有关的词语乘法交换律乘法结合律乘法分配律是什么意思?写对田园向往的故诗持之以恒的持的意思我们拥有什么失去什么排比句马克思和恩格斯的友谊故事气球与塑料瓶的魔术热点作业铁与稀硫酸反应是放热还是吸热余稍为修葺余写海面的四字词语富兰克林发明了避雷针,靠的是什么精神思念故乡的作文用3、3、3、3、0、0、0写数可以写几个读一个零感谢题目战火连连兵荒马乱望湖楼咋酒家却依然是一片灯红酒绿歌舞升平歌女搔首弄姿人们不禁要问日本面积一坪多大fascinating的形容词是cod中空白中只加硫酸会有什么写感谢和安慰的口语交际1L=斤读书要三到古人云亚铁离子与溴反应方程式thesinglelife单曲你造么什么意思中文逗号在上面怎么打在匀速运动公式中,表示速度,表示时间,表示在时间内所走的路程,则变量是________,常量是___过量铜与浓硝酸反应这庄严的宣告这雄伟的声音传到了农村里有关环保的名人事例伯牙绝弦故事400字一辆油罐车装了40立方米的石油钟繇题目如果你把快乐告诉你的一个朋友写一两件事的作文猎人带猎狗去捕猎,王老师准备用一些钱给学生买奖品电影天堂形容图片美的词语甲乙两数相乘,如果甲增加10.1,乙数不变,积增加23.23,如果乙增加7.2,甲不变,积增加33.写一个C程序,输入三个整数,从小到大输出三分之二转化数字怎样转化